Крупная компания по продаже обуви Munz Group рассматривает возможность создания линейки косметики для ухода за телом под брендом Salamander.
Владимир Астапкович / РИА Новости
Это следует из появления вакансии на руководящую должность в проекте по развитию данного направления, опубликованной Munz Group на платформе HeadHunter в феврале, пишет «Коммерсант». Планируется, что новый продукт будет представлен в таких сетях, как «Золотое яблоко», «Лэтуаль» и «Рив Гош». Владельцы Munz Group отказались комментировать эту информацию.
Ключевым владельцем Munz Group является Андрей Павлов, президент и основатель обувного холдинга Zenden. Группа владеет сетью магазинов Thomas Munz и в 2020 году получила мастер-лицензию на бренд Salamander от немецкой компании. Это позволило Munz Group расширить использование бренда в России. Эксперты отмечают, что Salamander, как обувной бренд, ориентирован на средний и старший возраст среднего класса, и поэтому логичным выглядит расширении бренда на рынок косметики для тела.
Однако, по мнению экспертов, консервативный характер бренда может оказаться не в выигрышной ситуации в сравнении с «молодыми» марками, готовыми на эксперименты. Специалисты подчеркивают, что Munz Group придется значительно вложиться в маркетинг, чтобы привлечь внимание потребителей. Некоторые предлагают использовать производственные мощности других компаний, чтобы не создавать свое собственное производство.
Интерес к рынку косметики среди неспециализированных компаний растет. Различные бренды, такие как «2MOOD», «Эконика» и «Самокат», уже представили свои косметические продукты. Тенденция может быть связана с уменьшением активности глобальных компаний на российском рынке из-за политических событий. Некоторые крупные игроки отказались от инвестиций и прямых продаж в России. Это создает пространство для местных компаний, которые могут быстро адаптироваться к изменениям в рыночных условиях.
По данным NielsenIQ, ассортимент средств по уходу за телом в розничных сетях сократился на 3% по итогам 2023 года. Однако, магазины косметики отмечают восстановление ассортимента за счет введения новых брендов. Продажи косметики для тела в крупных сетях, таких как «Лэтуаль» и «Золотое яблоко», значительно выросли в прошлом году. Это свидетельствует о том, что спрос на косметику сохраняется, и компании, вводящие новые продукты, могут ожидать благоприятной реакции потребителей.
