Lamoda объявила о начале сотрудничества с «Яндекс Доставкой». Это партнерство подразумевает, что «Яндекс Доставка» будет заниматься логистикой для товаров, которые будут доставляться в пункты выдачи заказов (ПВЗ) «Яндекс Маркета».
В сентябре к этой программе присоединятся 600 городов, среди которых Воронеж, Самара, Уфа, Волгоград и Омск, пишет «Коммерсант». До конца осени планируется добавить еще 200 населенных пунктов, включая крупные города, такие как Москва и Санкт-Петербург.
Ранее Lamoda осуществляла доставку заказов через курьеров и свои ПВЗ, а также через партнерские точки. В настоящее время у компании насчитывается 900 собственных точек выдачи.
В рамках нового сотрудничества с «Яндекс Маркетом» пользователи смогут забирать свои заказы в 9 тысяч новых пунктах. Эти ПВЗ будут предлагать возможность примерки и частичного выкупа товаров.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что онлайн-продажи в сфере моды активно развиваются, особенно в небольших городах. По данным сервиса «Чек Индекс», средний чек в e-commerce за первые восемь месяцев года составил 1,2 тыс. рублей, что на 14% больше по сравнению с прошлым годом. Одежда и обувь остаются одними из самых популярных категорий товаров для онлайн-покупок.
Бурмистров также подчеркивает, что Lamoda сможет расширить свое присутствие в регионах с низкой плотностью спроса благодаря партнерству с «Яндекс Доставкой». Федор Вирин из Data Insight добавляет, что ассортимент «Яндекс Маркета» и Lamoda практически не пересекается, что снижает уровень конкуренции между ними. Стоимость доставки и выдачи будет составлять определенный процент от стоимости заказа.
Директор T-Bank eCommerce Илья Кретов считает, что развитие собственных ПВЗ может быть дорогостоящим на фоне большого числа точек крупнейших маркетплейсов. Согласно данным FitnessData, в городах с населением более 100 тыс. человек на один ПВЗ приходится примерно 950 жителей. Этот сегмент потребительской экономики активно развивался последние пять лет, и сейчас 95% населения имеют доступ к таким пунктам в десятиминутной близости от дома.
С увеличением числа ПВЗ интерес к их открытию стал снижаться. Владельцы точек сообщают о падении доходности из-за растущей конкуренции и изменений в политике маркетплейсов. В 2022 году средний доход пунктов выдачи составлял около 75 тыс. рублей в месяц, но к 2023 году эта цифра снизилась до 55 тыс., а по прогнозам на 2024 год ожидается дальнейшее снижение ниже 50 тыс. рублей.
Сеть ПВЗ «Яндекс Маркета» растет медленнее по сравнению с другими игроками рынка. По данным T-Bank eCommerce, количество владельцев ее пунктов сократилось на 25% за год, тогда как Wildberries и Ozon показали рост на уровне 53-55%. Бурмистров отмечает, что новые партнеры с высоким средним чеком будут выгодны для владельцев ПВЗ.
