Летом 2023 года компания «Яндекс Маркет» представила свою первую мебель под новой торговой маркой — Pragma.
Это лишь часть стратегии по расширению категории «Товары для дома» под собственным брендом на маркетплейсе. Основной задачей является увеличение ассортимента до 2800 товаров до конца 2024 года, включая сантехнику, домашний текстиль, освещение, а также товары для ванной, кухни и уборки.
Ценовой диапазон продукции скорее ориентирован на нижнюю границу middle-сегмента. Например, комплекты постельного белья и анатомические подушки стоят около 4000 рублей, раковины — в пределах 5000 рублей, а унитазы — в пределах 12 тысяч. Стеллажи и диваны также доступны по разумным ценам, начиная от 6900 рублей и достигая 45 тысяч рублей соответственно.
Многие товары бренда производятся на российских фабриках в Иваново, Курске, Нижнем Новгороде и Москве. Команда, занимающаяся разработкой мебели, включает в себя бывших менеджеров IKEA, перешедших в «Яндекс Маркет» после ухода шведского бренда из России.
На протяжении последнего времени «Яндекс Маркет» активно развивает свои собственные марки. Кроме Pragma, компания представляет продукты под брендами Commo, Junion, Tuvio и Nocord. Планируется также запуск марки Ellio, ориентированной на фены, стайлеры и товары для спорта.
Такой подход не уникален для «Яндекс Маркета». Другие маркетплейсы, такие, как Ozon и Wildberries, также внедряют собственные бренды в разнообразны товарных сегментах. Например, Ozon приобрел торговую марку телевизоров Hartens, а Wildberries анонсировал продажи электроники и бытовой техники под своим брендом.
