На прошлой неделе текстовая социальная медиа-платформа Threads сообщила о рекордном количестве подписчиков — 100 млн. человек всего за пять дней, однако, по данным Sensor Tower и Similarweb, наблюдается некоторый спад в росте и вовлеченности пользователей.
Запуск Threads действительно «сломал Интернет», по крайней мере, по модели Sensor Tower», — заявил CNBC Энтони Бартолаччи, управляющий директор компании Sensor Tower, специализирующейся на маркетинговой аналитике. «За 10 с лишним лет работы Sensor Tower по оценке количества установок приложений первые 72 часа работы Threads были действительно в своем роде».
Однако, по его словам, данные Sensor Tower свидетельствуют о значительном снижении вовлеченности пользователей после запуска Threads: во вторник и среду количество ежедневных активных пользователей платформы снизилось примерно на 20% по сравнению с субботой, а время, проведенное пользователем, сократилось на 50% — с 20 до 10 минут.
«Эти первые результаты свидетельствуют о том, что, несмотря на шумиху, поднятую во время запуска, Threads предстоит нелегкий путь, чтобы занять свое место в привычной жизни большинства пользователей социальных сетей», — сказал Бартолаччи. Поддержка со стороны Meta** и интеграция с Instagram*, вероятно, делают Threads гораздо более популярным, чем другие сервисы, но для этого необходимо более убедительное ценностное предложение, чем просто «Twitter**, но без Илона Маска»».
Данные компании Similarweb, специализирующейся на аналитике цифровых данных, демонстрируют аналогичные тенденции. В период между пиком 7 июля и понедельником число ежедневных активных пользователей Threads снизилось более чем на 25%, причем это касается пользователей Threads на телефонах с операционной системой Android по всему миру. Компания еще не закончила калибровку своей модели с помощью данных по iOS.
Данные Similarweb также свидетельствуют о том, что время использования приложения сократилось более чем в два раза: среднее время, проведенное американскими пользователями в приложении, уменьшилось с 20 минут 6 июля до чуть более 8 минут 10 июля.
«В выходные мы наблюдали некоторое снижение вовлеченности, а в понедельник, по нашим оценкам, у Threads было 36,6 млн. активных пользователей на Android», — сказал CNBC Дэвид Карр, старший менеджер по аналитике Similarweb, добавив: «Хотя интерес к приложению изначально был очень велик, не все пользователи стали заходить в Threads так же часто, как в другие социальные приложения».
С момента своего дебюта 5 июля Threads попал в заголовки газет благодаря интеграции с Instagram, алгоритмической ленте и позитивным настроениям со стороны рекламодателей. В течение одного дня после запуска Threads издание The Verge сообщило, что пользователи уже опубликовали более 95 млн. сообщений и 190 млн. лайков, основываясь на просмотренных внутренних данных компании.
Threads находится еще в самом начале своего существования, и вполне естественно, что бум подписчиков может спасть по мере того, как пользователи будут изучать новый сервис и проверять, подходит ли им сообщество и темы, которые оно поднимает.
Представитель Meta отметил: «Несмотря на то, что это только начало, мы рады первому успеху Threads, который превзошел все наши ожидания. Мы запустили приложение чуть больше недели назад, и сейчас наше внимание сосредоточено на обеспечении стабильной работы, предоставлении новых функций и дальнейшем совершенствовании сервиса в ближайшие месяцы». Компания также отметила, что, по словам генерального директора Марка Цукерберга, большая часть роста приложения Threads до 100 млн. подписчиков была органической, а не результатом рекламных акций.
«Для того чтобы Threads стала такой же популярной, как Twitter, Meta необходимо, чтобы Threads ежемесячно использовал только каждый четвертый пользователь Instagram», — заявила Жасмин Энберг, главный аналитик Insider Intelligence.
«Часть активности, которой пользуется Threads, похоже, была перетянута прямо из Twitter», — сказал Карр из Similarweb в интервью CNBC. В первые несколько дней пика активности Threads, в прошлые четверг и пятницу, веб-трафик Twitter снизился примерно на 5% по сравнению с теми же днями предыдущей недели». Это, конечно, очень ранние показатели, но они свидетельствуют о том, что Threads имеет потенциал отнять у Twitter значительное количество пользователей, особенно когда команда разработчиков приложения Threads начнет добавлять недостающие функции, такие как хэштеги и тематический поиск».
*принадлежат Meta, деятельность которой признана экстремистской на территории РФ.
**запрещено на территории РФ по решению Минюста.
