McDonald’s запустил национальный телевизионный рекламный ролик в рамках сотрудничества с фильмом Disney «Русалочка». Также в компании сообщили, что выпустят игрушками персонажей из фильма.
В 30-секундной рекламе рассказывается о Black Girls Surf, тренировочном лагере по подготовке девушек к соревнованиям по серфингу, и о некоторых его участницах.
Реклама призывает девушек «мечтать по-крупному». Показывая серфингисток, которые наслаждаются днем, проведенным на пляже, ролик включает лишь короткие кадры из фильма и беглые взгляды на Happy Meal и игрушку, сохраняя рекламу сфокусированной на ее целевой составляющей.
Такие целенаправленные усилия по обеспечению многообразия и инклюзивности предпринимаются в тот момент, когда McDonald’s снова столкнулся с судебными исками медиапредпринимателя Байрона Аллена, обвиняющего его в отказе размещать рекламу в СМИ, принадлежащих чернокожим. Новый иск является дополнением к предыдущему федеральному иску Аллена на сумму 10 миллиардов долларов, в котором утверждалось, что рекламная политика сети нарушает федеральные и калифорнийские законы о гражданских правах. McDonald’s назвал эти иски «публичной клеветнической кампанией».
В мае 2021 года McDonald’s объявил о планах удвоить инвестиции в разнообразных медиа-партнеров в рамках плана по улучшению представительства. Компания заявила, что «находится на пути к выполнению или превышению» обязательства по 5% от общего объема маркетинговых инвестиций, принадлежащих чернокожим, к 2024 году и планирует обновить информацию о своем прогрессе в июльском отчете.
Между тем, это сотрудничество связывает McDonald’s с фильмом, который столкнулся с собственными спорами на расовой основе. Акция McDonald’s с Black Girls Surf соответствует инклюзивному подходу Disney к выбору чернокожей актрисы на роль одной из самых культовых принцесс, но происходит это в то время, когда маркетинг бренда все больше поглощается культурными войнами вокруг расы, пола и других политических вопросов.
