Маркетологи увеличивают расходы на социальную сферу по мере роста окупаемости

Июльские показатели прибыли технологических компаний свидетельствовали о том, что рынок цифровой рекламы начинает выходить из колеи, вызванной сложными экономическими условиями и изменившимися за последний год требованиями к конфиденциальности. Последние данные Advertiser Perceptions подтверждают, что отрасль находится в режиме восстановления, причем с весны заметно изменились настроения в отношении расходов на социальные сети.

Маркетологи увеличивают расходы на социальную сферу по мере роста окупаемости

Результаты исследования были получены в ходе июньского опроса более 300 руководителей брендов и агентств, которые распоряжаются значительными медиабюджетами, потратив за последний месяц на рекламу более 1 млн. долларов. В отчете также подчеркиваются различия в мышлении брендов и агентств.

В то время как маркетологи брендов отдают предпочтение социальным каналам перед CTV, агентства «значительно чаще» наращивают инвестиции в CTV и линейное ТВ — 61% и 36% опрошенных, соответственно. Агентства обычно выступают в качестве ключевых посредников на предварительных переговорах, которые способствуют развитию телевизионного бизнеса, и играют все более важную роль в заключении рекламных сделок со стримерами.

По данным Advertiser Perceptions, большинство рекламодателей, сокративших число партнеров по CTV в связи с затягиванием сроков в прошлом году, рассчитывают вновь привлечь «по крайней мере, некоторых» из них, не предлагая конкретной информации. С другой стороны, каждый четвертый рекламодатель, сокративший число партнеров в социальных сетях, не надеется восстановить старые связи.

Последнее обстоятельство свидетельствует о том, что маркетологи стали более избирательно подходить к выбору места и источника рекламы в социальных сетях. X пережил массовый отток рекламодателей после того, как в прошлом году был приобретен Илоном Маском. Ухищрения меркантильного предпринимателя по возвращению благосклонности Мэдисон-авеню, включая наем нового генерального директора с глубокими связями в рекламном бизнесе, пока не принесли ожидаемых результатов. Snap также с трудом удается получать прибыль на падающем рынке, а новые приложения, такие как BeReal, получившие пандемический импульс, стагнируют.

В то же время у укоренившихся тяжеловесов, таких как Meta*, в последние месяцы наблюдается возобновление роста. Компания Meta объясняет перелом в своих рекламных показателях ставкой на искусственный интеллект после нескольких лет борьбы с изменениями в политике Apple, которые усложнили таргетирование и отслеживание мобильных кампаний.

Среди лиц, принимающих решения в сфере медиа, опрошенных Advertiser Perceptions, каждый третий отметил, что наиболее важным фактором при выборе медиапартнера является возможность охвата целевой аудитории. Этот фактор оказался еще более значительным среди представителей группы бренд-маркетологов: 65% считают его решающим.

 

*организация, деятельность которой признана экстремистской на территории РФ.

  • Другие новости