Согласно результатам недавно опубликованного исследования, контекстная реклама на канале Channel Factory привлекает к себе внимание в среднем на 28% больше, чем отраслевые показатели, согласно данным ведущей платформы измерения внимания Playground xyz.
Компания Channel Factory, помогающая рекламодателям размещать подходящую бренду рекламу в более контекстно релевантных местах на YouTube, совместно с Playground xyz провела комплексный анализ 76 кампаний в восьми вертикалях.
Анализ показал, что контекстно-таргетированные решения Channel Factory превзошли отраслевые стандарты, обеспечив почти на 70% больше внимания к пропускаемым объявлениям. Оба формата объявлений, как не пропускаемые, так и пропускаемые, продемонстрировали впечатляющие результаты, превысив контрольные показатели в 97% и 95% случаев соответственно.
В ходе исследования, в котором сравнивались 110 различных вариантов исполнения с точки зрения таргетинга, креатива, типа и продолжительности рекламы, AIP обнаружила, что активность, курируемая Channel Factory, превышает контрольные показатели более чем в 80% случаев. Данные также показали, что технологии Channel Factory обеспечивают на 28% больше внимания по сравнению с отраслевой нормой, в среднем более одной секунды дополнительного внимания на одно размещение.
Компания Playground xyz стала партнером Channel Factory по привлечению внимания на 6 рынках в регионе АТР и Великобритании. Благодаря этому партнерству рекламодатели из стран АТР и Великобритании, использующие Channel Factory, могут измерять время привлечения внимания и составлять отчеты о нем с помощью платформы Playground xyz Attention Intelligence Platform (AIP).
Роб Блейк, директор по Великобритании компании Channel Factory, сказал: «Убедиться в том, что вы проводите кампании для нужной аудитории, в нужное время, вместе с нужным контентом, очень важно для удержания внимания зрителей. Полученные результаты доказывают это утверждение без тени сомнения».
Поскольку более высокий уровень внимания способствует конверсии на дальнейших этапах пути покупателя, данное исследование показывает прямую взаимосвязь между соответствием бренду, контекстной рекламой и повышением вовлеченности пользователей».
В ходе исследования мы еще раз подтвердили наше стремление проверять собственную работу, как и работу с издателями-партнерами. Это сотрудничество позволило нам четко оценить и продемонстрировать силу контекстно-релевантных и подходящих бренду кампаний в улучшении показателей внимания».
Channel Factory предоставляет контекстную рекламу, основанную на контенте, а не на индивидуальных данных профиля из-за множества факторов, которые снижают влияние данных профиля, включая общие устройства или учетные записи. Увеличение внимания с помощью платформы ViewIQ также еще раз доказывает, что контент — это король.
Роб Холл, генеральный директор компании Playground XYZ, сказал: «Показатели внимания дают брендам ключ к пониманию того, какой отклик вызывают их рекламные кампании у потребителей. Наше сотрудничество с Channel Factory дает рекламодателям возможность глубже понять свои кампании на YouTube и повысить ROI. В современном мире, где внимание потребителей быстротечно, технология соответствия бренду, применяемая Channel Factory, помогает повысить релевантность рекламы, что, в свою очередь, способствует повышению внимания».
