Часто забываемая «цена», похоже, не в фаворе у маркетологов в текущем экономическом климате, поскольку они считают защиту и увеличение маржи прибыли за счет цены наименее важной задачей для отдела маркетинга.
Исследование Marketing Week «Язык эффективности», проведенное при поддержке Kantar, показало, что менее пятой части (19,7%) из 1300 маркетологов, работающих с брендами, которые приняли участие в опросе, считают рост прибыли главной задачей маркетинга, поставив ее на последнее место среди восьми различных видов работ.
И это несмотря на то, что 56,7% утверждают, что цена стала более важным направлением маркетинга, учитывая текущий экономический климат, который заставляет многие бренды повышать цены.
Недостаточное значение, придаваемое росту и поддержанию прибыли с помощью цены, особенно характерно для крупных предприятий (с численностью сотрудников более 250 человек), где только 15,3% респондентов считают маркетинг работой по росту и поддержанию прибыли. Этот показатель увеличивается до 22,7% для малых и средних предприятий (менее 250 сотрудников), но все равно остается одним из наименее желательных качеств (седьмое место в общем списке).
Такая разница может быть связана с тем, что маркетологи в более крупных организациях считают, что у них меньше контроля над рычагом ценообразования, поскольку это считается работой финансового отдела.
Отсутствие энтузиазма в отношении цены в равной степени ощущается маркетологами в B2B и B2C компаниях. И в B2C, и в компаниях, сочетающих B2C и B2B, цена находится в самом низу списка (19,8% и 18,1% соответственно). Хотя чисто B2B-маркетологи считают ее немного выше, она остается довольно скупой для 21,7% респондентов, которые считают ее жизненно важной для своей повседневной работы.
Это продолжающееся отрицание цены может стать проблемой, особенно в то время, когда маркетологи испытывают повышенное давление с целью увеличения продаж.
