Несмотря на сложную экономическую ситуацию, новый отчет Linkedin показывает, что многие B2B-маркетологи настроены на увеличение бюджетов. Того же мнения придерживаются коллеги-финансисты, которые больше верят в их способность увеличивать доходы.
Согласно новому отчету LinkedIn, маркетологи B2B более оптимистично оценивают перспективы на ближайший год, их оптимизм подпитывается перспективой увеличения бюджетов и поддержкой коллег по финансовому сектору.
Профессиональная сеть опросила около 2000 руководителей маркетинговых и финансовых служб со всего мира об их планах на следующий год и выяснила, что две трети руководителей маркетинговых служб B2B ожидают увеличения своих бюджетов в следующем году.
В этом году бюджеты всех маркетинговых компаний оказались под давлением из-за растущих расходов, поскольку инфляция угрожала маркетинговым бюджетам в B2B и B2C.
Однако отчет показывает, что большинство маркетологов B2B пользуются поддержкой своих финансовых директоров. Согласно отчету, 60% опрошенных финансовых директоров заявили, что они с оптимизмом смотрят на способность своей маркетинговой команды стимулировать доходы.
Том Пеппер, старший директор по региону EMEA и LATAM в LinkedIn Marketing Solutions, утверждает, что одобрение, высказанное финансистами в отчете «B2B Marketing Benchmark», показывает, что «финансовая грамотность» маркетологов улучшается.
Как показало исследование, 80% директоров по маркетингу B2B утверждают, что они выучили «язык финансов», чтобы помочь себе получить больше маркетингового бюджета, а 88% заявили, что укрепление их навыков в этой области помогло их генеральному/финансовому директору понять ценность маркетинга бренда.
Есть признаки того, что это успешно воплощается в распределении инвестиций с разделением денег между долгосрочными и краткосрочными результатами. Почти две трети (62%) респондентов утверждают, что создание бренда стало более важным.
Компания Pepper считает, что растущее значение бренда в B2B и отход от кампаний, ориентированных исключительно на привлечение клиентов, является поводом для оптимизма.
